Генератор UTM-меток
Для каких целей нужна ссылка с UTM-метками?
- ведут контекстные или таргетированные рекламные кампании в сервисах Google, Яндекс или из рекламных кабинетов социальных сетей, а в последнее время и в рекламных постах в мессенджерах Whatsapp, Telegram и др. (для показа объявлений целевой аудитории ретаргетинговых кампаний UTM-метки также полезны);
- хотят детально анализировать каждый возможный канал трафика, приходящий на сайт, оценивать и считать параметры его эффективности для конверсии.
Адрес вашей страницы
Обязательные параметры
Источник кампании
?Тип трафика
?Название кампании
?Необязательные параметры
Идентификатор объявления
?Ключевое слово
?Источник трафика
Идентификатор объявления
utm_content — этот необязательный параметр метки используется для дополнительной информации, он позволит вам отличить кампании друг от друга, если совпадают другие параметры.
Зачем нужен: Чаще всего он используется как пометка для объявления внутри рекламной кампании. Название можно задать произвольно, удобнее всего выбрать и использовать список важных характеристик объявления.
Примеры: utm_content=text_link_on_left_sidebar — текстовая ссылка в левом боковом разделе сайта;
utm_content=skidka_45 — оффер в тексте на баннере;
utm_content=test_B — вариант объявления при проведении тестов А/В/С на какой-нибудь из площадок.
Источник кампании
utm_source — название вашей рекламной площадки.
Зачем нужен: Чаще всего этот параметр используют, чтобы обозначить тип рекламной площадки, с которой на ваш сайт пришел трафик.
Примеры: utm_source=yandex — объявление контекстной рекламы в Яндекс.Директ;
utm_source=google — контекстная реклама в Google Ads (Adwords);
utm_source=targetmail — реклама через сеть myTarget;
utm_source=vk — таргетинг на сайте Вконтакте;
utm_source=facebook — реклама на площадке социальной сети Facebook;
utm_source=Instagram — реклама в Инстаграм.
Тип трафика
utm_medium — тип рекламного трафика.
Зачем нужен: Чаще всего этот параметр метки заполняется общепринятыми значениями трафика и передает в аналитику тип этой рекламы.
Примеры: utm_medium=email – почтовая рассылка;
utm_medium=cpc — контекстная реклама с оплатой за клик (cost per click);
utm_medium=organic — бесплатный переход;
utm_medium=social — социальные сети;
utm_medium=banner — медийная реклама;
utm_medium=cpa — другой тип рекламы с оплатой за действие (cost per action).
Название кампании
utm_campaign — этот обязательный параметр метки вы можете использовать по своему усмотрению, главное, чтобы он передавал понятное для вас название кампании из рекламной системы в аналитику.
Зачем нужен: Позволит вам различать результаты рекламных кампаний в аналитике.
Пример: utm_campaign=arsens_whites_with_kittens – реклама беляшей с особой начинкой.
Ключевое слово
utm_term — в этом необязательном параметре передаются ключевые слова, по которым отображалось ваше объявление. При этом в сервисах рекламы можно добавить свой список минус-слов, которые помогут избежать нецелевых показов, если подставлять их при настройке кампании.
Зачем нужен: Чаще всего используется для анализа рекламной кампании до уровня конкретных ключевых слов.
Пример: utm_term=plastikovye_okna_zakazat — аналог ключевого слова из рекламы «пластиковые окна заказать».
Ваша ссылка
Динамические переменные при генерации UTM-меток
Динамические переменные – это инструмент, который позволяет использовать подстановки из рекламных систем дополнительных параметров. Обозначенные параметры — способ получать в автоматическом режиме больший набор информации о рекламной кампании.
Они называются именно так, потому что у каждого динамического параметра есть функция принимать передаваемое рекламной системой значение. Например, если вы настроили метку utm_term={keyword}, то в Яндекс.Директ ключевое слово, по которому от посетителя объявления поступил клик при показе, автоматически подставится вместо {keyword}, и вам не придется в ручном режиме прописывать все эти параметры в UTM-метке. В этом преимущества динамической вставки.
| Параметры динамической вставки | Что система подставит вместо {параметра} |
| {campaign_id} | Идентификатор рекламной кампании. Передает число |
| {campaign_name} | Тематическое название рекламной кампании — текст до 60 символов |
| {campaign_name_lat} | Транслитерация кириллицы для названия кампании — текст латиницей до 60 символов |
| {campaign_type} | Передает тип кампании: type1 — Текстово-графические объявления; type2 — Реклама мобильных приложений; type3 — Динамические объявления; type4 — Смарт-баннеры; type5 — Баннер на поиске |
| {ad_id} | Дает нам понять число-идентификатор объявления |
| {banner_id} | Параметр работает как {ad_id} |
| {keyword} | Передает текст ключевой фразы, по которой было показано объявление |
| {addphrases} | Демонстрирует, инициирован ли этот показ дополнительными релевантными фразами:yes — показ по дополнительной релевантной фразеno — показ по одной из исходных фраз |
| {addphrasestext} | Показывает текст дополнительной релевантной фразы:текст фразы — при показе по дополнительной релевантной фразеnone — показ не был инициирован дополнительной релевантной фразой |
| {source} | Место показа. Передает домен площадки (например, wazzap24.ru) — при показе в сетях (РСЯ или внешние сети); none — при показе на поиске Яндекса При показе на поисковых площадках РСЯ может быть передан как домен, так и значение none. |
| {source_type} | Тип площадки, на которой произведен показ объявления:search — поискcontext — сети |
| {gbid} | Показан идентификатор группы объявлений |
| {match_type} | Тип соответствия условия показа и поискового запроса:rm — автотаргетинг;syn — семантическое соответствие |
| {matched_keyword} | Текст подобранной фразы или семантического соответствия (используйте вместе с {match_type}) |
| {device_type} | Тип устройства, на котором произведен показ объявления. Возможные значения:desktop — десктоп;mobile — мобильный телефон;tablet — планшет |
| {position} | Номер точной позиции объявления в блоке (используйте вместе с {position_type})номер позиции в блоке (например, 1);0 — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети) |
| {position_type} | Тип блока, если показ произошел на странице с результатами поиска Яндекса:premium — premium спецразмещение с оплатой за показы;other — блок справа или блок внизу;none — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети) |
| {region_name} | Идентификатор региона, в котором было показано объявление. |
| {adtarget_name} | Показано название условия нацеливания динамического объявления |
| {coef_goal_context_id} | Корректировки ставок для условия ретаргетинга и подбора аудитории |
| Параметры динамической вставки | Что система подставит вместо {параметра} |
| {campaignid} | Идентификатор кампании в виде числа |
| {adgroupid} | Идентификатор группы объявлений |
| {creative} | Число-идентификатор объявления |
| {keyword} | Текст ключевой фразы, по которой было показано объявление |
| {matchtype} | Тип соответствия ключевого слова:e — точное соответствиеp — фразовоеb — широкое |
| {feeditemid} | Номер расширения объявления, на которое нажал пользователь |
| {adposition} | Позиция объявления на сайте:1t2 — страница 1, вверху (top), позиция 21s3 — страница 1, гарантированные показы, позиция 3none — КМС |
| {network} | Тип площадки, на которой произведен показ объявления:g — поиск Googles — поисковые партнерыd — КМС |
| {device} | Тип устройства, на котором осуществлен показ рекламы:m — мобильный телефонt — планшетный ПКc — компьютер, ноутбук |
| {devicemodel} | Марка и модель устройства (например, Apple+iPhone), если поступил клик с телефона или планшета (только в КМС) |
| {target} | Категория, к которой относится место размещения в КМС (например, путешествия или спорт) |
| Параметр | Что система подставит вместо {параметра} |
| {campaign_id} | Передает идентификатор рекламной кампании |
| {campaign_name} | Передает название кампании |
| {ad_id} | Передает идентификатор объявления |
| {keyword} | Передает ключевые фразы, благодаря которым был совершен переход. Таких фраз может быть несколько — максимум будут переданы 3 фразы, общей длиной не более 200 символов. |
| {search_phrase} | Works like – {keyword} |
| {platform} | Платформы, с которых совершались переходы по рекламе |
| Параметры динамической вставки | Что система подставит вместо {параметра} |
| {{campaign.id}} | (Идентификатор) id кампании |
| {{campaign.name}} | Название кампании |
| {{adset.id}} | Идентификатор группы объявлений |
| {{adset.name}} | Название группы объявлений |
| {{ad.id}} | (Идентификатор) id объявления |
| {{site_source_name}} | Название источника перехода:fb — Facebookig — Instagrammsg — Messengeran — Audience Network |
| {{placement}} | Название плейсмента: лента, истории, интересное, правая колонка и т.д. |
| Параметры динамической вставки | Что система подставит вместо {параметра} |
| {{campaign_id}} | (Идентификатор) id рекламной кампании |
| {{campaign_name}} | Название кампании |
| {{banner_id}} | (Идентификатор) id объявления |
| {{search_phrase}} | Поисковая фраза пользователя, которому был сделан показ |
| {{geo}} | id региона по геодереву myTarget, из которого был сделан переход |
| {{gender}} | Пол пользователя, который сделал переход |
| {{age}} | Возраст пользователя, который сделал переход |
О чем важно помнить, если хотите сгенерировать ссылку с UTM-метками
- Обязательные параметры UTM-меток нужно заполнять, иначе информация в аналитику передаваться не будет, и анализ UTM-меток станет невозможным.
- Когда создаете свои метки, используйте только латиницу, кириллица исказит данные.
- Не следует в значениях UTM-меток писать заглавные буквы, поэтому включайте нижний регистр.
- Вместо пробелов используйте нижние подчеркивания (_) или дефисы (-).
- Не забывайте знак URL-параметра (?).
- При создании каждого нового параметра следите, чтобы он содержал в самом начале знак амперсанда (&), причем только один.
Здесь вы можете найти ответы на частые вопросы по UTM-меткам
Базово существует две наиболее популярных системы аналитики: Google Analytics и Яндекс.Метрика.
В Google Analytics параметры utm_source (источник) и utm_medium (канал) можно увидеть и проанализировать в отчете «Источники трафика» → «Весь трафик» → «Источник/канал». На странице увидите размеченный трафик.
Параметры utm_campaign (кампания), ключевое слово utm_term и utm_content (содержание объявления) можно посмотреть в «Источники трафика» → «Кампании» → «Все кампании». Также необходимо будет в отчет добавить дополнительный параметр → Реклама → Ключевое слово или Содержание объявления.
В Яндекс.Метрике есть отдельный отчет по UTM-меткам «Отчеты» → «Источники» → «Метки UTM».
Переход из поисковой системы: organic
Прямой переход с сайта: referral
Электронная почта: email
Контекстная реклама: utm_medium cpc | ppc (pay per click) | paidsearch
Социальные сети: utm_medium social | social-network | social-media | sm | social network social media
Медийная реклама: display | cpm (cost per mile) | banner
Другая реклама: cpv (cost per visitor) | cpa (cost per action) | cpp (cost per point) | content-text
на ваш сайт и написавших вам в WhatsApp или Telegram со страницы сайта.
Подробности читайте в статье-инструкции
Решили воспользоваться нашим генератором UTM-меток?
Отвечаем на любые вопросы за 5 минут, 24/7
Электронная почта для староверов и тех, кто не любит чатики: [email protected]
